Baseline Transparency: Keine Strategie ohne Markt- und Wettbewerberanalyse

Die Analyse von Markt und Wettbewerbern steht bei uns am Anfang jedes Projektes. Im Stil der klassischen Unternehmensberatungen analysieren wir alle zur Verfügung stehenden Daten, ergänzt mit dem Wissen unserer Kompetenz-Teams. Nur eine globale Markenpersönlichkeit, die connected ist mit ihrem individuellen Gestern und Heute, kann Morgen erfolgreich sein. Deshalb erstellen wir mit Ihnen, Verbrauchern, Experten und Trendsettern ein umfangreiches Market Audit.
Wir interessieren uns für alles: Für die Stärken und die Schwächen, für die Siege und die Niederlagen, für die Celebrations und die Irritations Ihrer Marke.
Wir fordern bestehende Überzeugungen heraus und etablieren neue Sichtweisen. Wir schaffen die Grundlagen, auf denen erfolgreiche strategische Entscheidungen getroffen werden und bilden Hypothesen zur effizienten Strukturierung der Analyse.

Die Basis für erfolgreiche geografische Markentransfer- und Markenportfolio-Entscheidungen ist tiefgehendes Markt- und Verbraucherverständnis. Unser Beratungs-Tool der Rules of the Market ist eine umfassende Situationsanalyse zur Komplexitätsreduktion von Märkten. Wir analysieren Ist-Zustand und Potentiale eines Zielmarktes sowie alle relevanten Player und Marken. Umfangreiche Analysen des Konsumentenverhaltens mit Schwerpunkt auf sozio-kulturellen Einflüssen zeigen die relevante Marktdynamik auf, identifizieren Erfolgsfaktoren und treiben so den internationalen Ausbau von Märkten und Marken. Wir arbeiten und forschen Hand in Hand mit unseren Kunden-Teams. Am Ende des Prozesses steht ein involviertes Kundenteam, das seine Verbraucher und seinen Markt selbst erlebt und erforscht hat. Denn nur wer die Regeln eines Marktes kennt, kann sie neu schreiben.

Märkte werden globaler, die Individualität des Konsumverhaltens nimmt kontinuierlich zu. Dies eröffnet dem Marketing neue Möglichkeiten, bedeutet aber auch große Herausforderungen. „One fits all“ gilt schon lange nicht mehr. Zielgruppendefinitionen werden zum Key Success Factor.
Mit unserem Produkt Market Matrix erforschen wir Bedürfnisse und Motivatoren von Verbrauchern und identifizieren relevante, ansprechbare und messbare Zielgruppen des Marktes. Marketing-Entscheider erhalten ein wertvolles strategisches Werkzeug zur Erschließung der profitabelsten Positioning Highgrounds.

Wie bin ich, was ich wurde? Wie wurde ich, was ich bin?
Die Markenkernanalyse ist Grundlage der strategischen Markenführung. Nur wer das Hier und Heute seiner Marke versteht, kann die Marke erfolgreich weiter entwickeln.
Die Analyse des Markenkerns identifiziert die Kerntreiber und Bedürfnisse, die Verbraucher an sie bindet. Erst auf Basis dieses Wissens lässt sich die Zukunft der Marke gestalten.

Marken sind das Kapital eines Unternehmens. Sie sind der eigentliche Wert. Produkte sind durch den technischen Fortschritt und die totale Ubiquität der Leistungen zunehmend austauschbar geworden und mit ihnen die Marken – zumindest die, die es nicht geschafft haben, sich eigenständig zu positionieren.
Erfolgreiche Marken können nicht nur am Markt bestehen, sondern sind fester Bestandteil unseres Lebens. Sie wachsen mit uns und mit ihnen ihr Unternehmen.

Ob Neueinführung oder Neuausrichtung einer Marke: Nur mit einem scharfen Profil, das auf die Wünsche und Bedürfnisse der Verbraucher abgestimmt ist, besteht eine Marke im Wettbewerb. Auf Grundlage einer umfassenden Analyse von Zielgruppe, Verbraucherverhalten und Wettbewerbsumfeld definieren wir die Essenz der Marke und entwickeln eine langfristig profitable Positionierung.

Beim Management breiter Marken- und Produktportfolios kommt der Entscheidung für eine Dach- oder Mehrmarkenstrategie große Bedeutung zu. Auf Basis relevanter Konsumentenbedürfnisse konstruieren wir die optimale Marken-Architektur, die die Marktbearbeitung in ihrer Effektivität und Effizienz deutlich steigert. Aufgezeigt werden sowohl Rationalisierungspotentiale als auch neue Geschäftsmöglichkeiten, die sich über Neuproduktentwicklungen in die neue Marken-Architektur einbinden lassen.